春日的清晨，陽光穿透薄霧灑向山林，登山者的身影已如繁星點(diǎn)點(diǎn)散布陽羨山野間。這不是黃金周的特有景象，而是如今度假區(qū)周末的日常圖景。

　　做大周末短途游市場(chǎng)，是度假區(qū)發(fā)展必須面對(duì)的挑戰(zhàn)，也是實(shí)現(xiàn)旅游“淡季不淡”的重要突破口。

　　陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)，群山連綿，森林覆蓋面積達(dá)82%以上。抓住健康管理風(fēng)口，度假區(qū)系統(tǒng)性地圍繞"山"做文章，撬動(dòng)“微度假”市場(chǎng)，構(gòu)建了"登山反哺旅游，旅游促進(jìn)登山"的良性循環(huán)，讓沉默的山林掀起“春日經(jīng)濟(jì)”的綠浪。

　　PART.01文體旅融合煥新

　　山野各有風(fēng)情

　　基礎(chǔ)設(shè)施的提升，既是安全的必須，更是將登山從運(yùn)動(dòng)變成旅游的必須。度假區(qū)群山環(huán)繞，讓天生的顏值變成可持續(xù)的價(jià)值，既要保留自然之趣，也要營造不同風(fēng)情。

　　充分釋放體制優(yōu)勢(shì)，度假區(qū)從龍脊線入手，推動(dòng)張渚、湖?、太華三鎮(zhèn)，對(duì)沿線自然、文化資源進(jìn)行再挖掘，區(qū)鎮(zhèn)合力，以文體旅融合思維，對(duì)相關(guān)點(diǎn)位進(jìn)行提改升。

　　

　　◎張渚鎮(zhèn)黃塔頂

　　張渚鎮(zhèn)不僅有蘇南第一峰——黃塔頂，還有龍池山等集自然人文景觀于一體的名山。以黃塔頂和龍池山兩個(gè)節(jié)點(diǎn)為抓手，張渚實(shí)施了黃塔頂煥新計(jì)劃，新建了山頂景觀平臺(tái)等，并沿著龍脊線將龍池山與黃塔頂相串聯(lián)，明確線路走向、山路狀況、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的坐標(biāo)位置、歷史文脈等，讓黃塔頂成為了長三角地區(qū)“山圈”網(wǎng)紅，擴(kuò)大了登山游的基礎(chǔ)客群。

　　

　　◎湖?鎮(zhèn)“廿三灣”

　　湖?鎮(zhèn)，則以茶為突破口，將江蘇境內(nèi)唯一始于唐代的貢茶古道——廿三灣，與其所在村邵東村連成片，進(jìn)行了全面配套升級(jí)，形成以宜興“唐貢茶”“陽羨茶”文化為主脈的廿三灣生態(tài)人文特色景區(qū)，既強(qiáng)化了“廿三灣”“之”字形盤旋曲折的獨(dú)特地形，又深化了登山的文化體驗(yàn)。

　　

　　◎太華鎮(zhèn)“一線天”

　　太華鎮(zhèn)對(duì)乾元村以懸崖峭壁自然形成“一線天”景觀進(jìn)行了區(qū)域化改造升級(jí)，修葺了山間步道、玻璃棧道、觀景平臺(tái)等，并融合乾元村文化資源，對(duì)情侶崖、乾隆潭等進(jìn)行景點(diǎn)化開發(fā)，將“一線天”打造成蘇浙皖省交界處獨(dú)一無二的自然風(fēng)光體驗(yàn)窗口。

　　PART.02借活動(dòng)乘勢(shì)而上

　　“登山熱”持續(xù)保溫

　　如何讓陽羨的群山在名山大川中脫穎而出？連續(xù)兩年的“陽羨100”越野挑戰(zhàn)賽給出了答案。

　　

　　◎2024“陽羨100”越野賽事

　　在群山之間出發(fā)，奔赴千里如畫溪山，體驗(yàn)蘇東坡“竹杖芒鞋輕勝馬”的瀟灑暢快。2023年，初出茅廬的“陽羨100”越野挑戰(zhàn)賽以優(yōu)質(zhì)的賽道設(shè)置和獨(dú)特的江南山野風(fēng)情吸引了1400多名選手參賽，成為江蘇省內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的越野賽事。2024年，在度假區(qū)對(duì)賽道的全面煥新加持下，賽事全面升級(jí)，吸引了近3000名選手參與，報(bào)名人數(shù)更是達(dá)到6000多人。

　　“參加一場(chǎng)賽事，愛上一片山林”。持續(xù)釋放賽事帶動(dòng)效應(yīng)，度假區(qū)拿出了最全徒步攻略，并整合轄區(qū)山體資源，開發(fā)不同線路，推出了“上春山”“一起趣戶外”主題活動(dòng)，并通過微信公眾平臺(tái)、小紅書、抖音等全媒體矩陣放大傳播效應(yīng)，構(gòu)建進(jìn)階式登山路徑，解決不同登山群體的不同需求。

　　

　　◎一起“趣”戶外主題活動(dòng)

　　讓登山熱持續(xù)"保溫"，大型賽事活動(dòng)的"眼球效應(yīng)"和品牌塑造功能固然重要，常態(tài)化小型活動(dòng)的粘性維護(hù)也不可或缺。度假區(qū)探索形成了"大小結(jié)合、長短相濟(jì)"的立體化活動(dòng)體系。大型賽事負(fù)責(zé)引流和品牌塑造，小型活動(dòng)負(fù)責(zé)維持熱度和增強(qiáng)粘性；短期爆點(diǎn)活動(dòng)制造話題，長期常態(tài)活動(dòng)培養(yǎng)習(xí)慣。

　　通過活動(dòng)體系與優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施相結(jié)合，度假區(qū)讓登山從"偶爾一游"變?yōu)?quot;常來常往"，成為游客反復(fù)體驗(yàn)的"習(xí)慣性消費(fèi)"。

　　

　　◎張渚鎮(zhèn)“龍池問鼎 健康同行”主題登山活動(dòng)

　　

　　◎湖?鎮(zhèn)廿三灣茶香登山活動(dòng)

　　

　　◎太華鎮(zhèn)“乾行綠意 花Young一線天”登山活動(dòng)

　　今年春天，張渚鎮(zhèn)組織了健康、社交與“儀式感”并存“龍池問鼎 健康同行”主題登山活動(dòng)，吸引了200多名登山愛好者參與。湖?的廿三灣茶香登山活動(dòng)，則走入了市場(chǎng)，390個(gè)名額被長三角的登山客一搶而空，更吸引了一批品牌方支持，實(shí)現(xiàn)了“自我造血”。太華鎮(zhèn)則通過“乾行綠意 花Young一線天”登山活動(dòng)打響了一線天“戶外天堂”的品牌形象。

　　PART.03引育多元業(yè)態(tài)

　　打造“山居生活”

　　讓“登山熱”帶動(dòng)“周末游”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游"淡季不淡"的良性循環(huán)。度假區(qū)通過鄉(xiāng)村旅游，將登山與休閑業(yè)態(tài)相結(jié)合，豐富登山內(nèi)涵，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，讓登山不再只是單純的體力活動(dòng)，而是與餐飲、住宿、文化體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)相結(jié)合的綜合體驗(yàn)，不斷提升游客的停留時(shí)間和消費(fèi)意愿。

　　

　　◎張渚鎮(zhèn)龍池山“云里計(jì)劃”素面館

　　張渚鎮(zhèn)依托龍池山澄光寺，融合“禪”文化，引入了云里計(jì)劃素面館，打出了“春天的第一碗面”品牌，打造了春日登龍池的獨(dú)特文化印記。

　　

　　◎湖?鎮(zhèn)邵東村聽澗·陽羨巖壁度假民宿(宜興廿三灣店)

　　湖?鎮(zhèn)則將廿三灣所在的湖?鎮(zhèn)邵東村，沿著澗溝打造生態(tài)溪澗軸，結(jié)合竹文化、茶文化等，建設(shè)了特色民宿度假區(qū)、祈望納福體驗(yàn)區(qū)、茶馬古道體驗(yàn)區(qū)等五大功能區(qū)，形成春季品茶宴、夏季溪游記、秋季登高會(huì)、冬季康養(yǎng)行四季游特色，成為了長三角深氧體驗(yàn)微度假地。

　　

　　◎太華鎮(zhèn)乾元村山也聆風(fēng)咖啡館

　　太華鎮(zhèn)乾元村，借助一線天不斷上漲的人氣，引進(jìn)了特色民宿、咖啡等業(yè)態(tài)，還使其實(shí)現(xiàn)了景區(qū)化運(yùn)營，在鄉(xiāng)村旅游上走上了特色化道路。今年春季，節(jié)假日，全村日均游客達(dá)1萬人次，3家高端民宿基本實(shí)現(xiàn)周末滿房，主打山野風(fēng)情的“山也聆風(fēng)”咖啡館更是成為游客必打卡熱門。

　　山路是路，也是流量入口

　　山頂是終點(diǎn) ，也是內(nèi)容平臺(tái)

　　山林是屏障，更是獨(dú)特體驗(yàn)

　　……

　　度假區(qū)正在

　　讓“來登山”成為

　　“來體驗(yàn)山居生活”，

　　用“登山熱”

　　帶動(dòng)周末短途旅游持續(xù)升溫！